京东与阿里借势巴黎奥运 体育营销赋能品牌活力  第1张

每经记者 黄博文 每经编辑 杨 军

随着巴黎奥运会到来,众多品牌积极投身体育营销浪潮,旨在通过体育精神为品牌注入新活力与独特魅力。

7月24日,京东集团-SW(HK09618,股价102.300港元,市值3124亿港元)旗下即时零售业务京东秒送宣布奥运冠军刘翔成为其“时效见证官”,将刘翔的飞人速度与京东秒送的即时配送理念完美融合,不仅彰显了品牌对于速度的不懈追求,更传递出持续进取、追求卓越的品牌精神。

与此同时,阿里巴巴-SW(HK09988,股价73.100港元,市值1.39万亿港元)旗下的淘宝也不甘示弱,以“淘宝运动会”为舞台,将体育竞技的激情延伸至线上购物体验。该运动会九大赛事的设置,不仅降低了参与门槛,更激发了全民参与的热情,让每一个消费者都能在购物之余,感受到体育带来的乐趣与挑战。这一创新营销方式,为淘宝品牌增添了更多亲和力与互动性,使得品牌形象更加生动立体。

这一系列体育营销现象表明,公司正在积极探索品牌与体育精神相结合的新路径,以更加多元和生动的方式展现品牌魅力。在奥运精神的照耀下,品牌能够焕发出更加蓬勃的生命力,吸引更多消费者的目光与信赖。这不仅是品牌营销策略的创新,更是品牌文化与社会价值观深度融合的体现。

重大发布

百度集团-SW(HK09888):百度健康发布智能体家族

近日,“2024百度健康产业生态大会”聚焦“患医药”的核心场景,推出五款大模型应用产品,面向普通用户的健康智能体家族、面向医患的在线医疗Copilot、面向医院的“AI智慧门诊”、大模型的私有化产品CDSS以及面向企业的灵医开放平台。百度集团资深副总裁、百度大健康事业群组总裁何明科发表主题演讲时表示,医疗行业中存在“看得上病”“看得起病”“看得好病”难以同时实现的“不可能三角”,AI是平衡这个“不可能三角”的关键点。

点评:百度健康发布智能体家族,旨在以AI技术重塑医疗生态,破解“看病难、看病贵”难题。此举标志着百度在医疗AI领域的深度布局,通过技术创新实现医疗资源优化配置,具有重大战略意义。

业绩公告

小米集团-W(HK01810):小米SU7上市3个多月,已交付3万多辆

7月26日,据小米集团董事长雷军微博消息,小米SU7上市3个多月,已交付3万多辆,刷新行业纪录。预计7月交付也会突破1万辆。目前产能提升已经完成,全年10万辆交付目标,预计11月初完成。

点评:小米SU7上市仅3月,交付量破3万辆,彰显其市场热度与消费者认可。产能快速爬坡,全年10万辆目标有望提前达成,也体现小米汽车制造与供应链管理效率。

运营举措

京东集团-SW(HK09618):京东秒送宣布奥运冠军刘翔成为其“时效见证官”

7月24日,京东旗下即时零售业务京东秒送宣布奥运冠军刘翔成为其“时效见证官”。据悉,刘翔在2004年雅典奥运会赢得男子110米栏冠军,2006年在国际田联超级大奖赛洛桑站男子110米栏决赛中,又以12.88秒的惊人速度创造了当时的世界纪录,赢得世界冠军。京东秒送表示,12.88秒,不只代表飞一般的速度,背后是持续进取、追求卓越的精神,这与其致力为消费者提供“极致的快”“极致的好”的配送速度和服务品质的追求不谋而合。

点评:京东集团通过签约奥运冠军刘翔为京东秒送“时效见证官”,巧妙借用其“12.88秒”的传奇速度,彰显其即时零售业务对高效配送的极致追求。京东秒送作为京东即时零售的重要布局,旨在为消费者提供快速响应的购物体验,这一举措不仅提升了品牌形象,也强化了其在即时配送市场的竞争力。

阿里巴巴-SW(HK09988):淘宝将在巴黎奥运会期间举办线上“淘宝运动会”

7月26日,阿里巴巴发布消息表示,淘宝将在巴黎奥运会期间举办一场线上“淘宝运动会”。该运动会共设9个赛事,赛事兼具低门槛、竞技性和趣味性的特征,男女老少都能报名参赛。7月27日至8月11日,在淘宝App内搜索“淘宝运动会”,按照指引即可在线参与挑战。

点评:阿里巴巴通过淘宝App举办线上“淘宝运动会”,巧妙结合巴黎奥运会热点,创新电商互动模式。此举不仅丰富了用户的购物体验,还通过趣味赛事增强了用户黏性。

产业拓展

中国银行(SH601988):成功为沙特国家电力公司独家牵头筹组20亿美元银团贷款

近日,中国银行作为独家全球协调行、初始委任牵头安排簿记行,成功为沙特国家电力公司牵头筹组20亿美元银团贷款项目。据悉,沙特国家电力公司是中东北非区域最大的电力供应公司,也是沙特政府控股的头部上市企业。作为核心合作银行,中国银行迪拜分行成功获得独家委任,首次作为银团贷款独家全球协调行、初始委任牵头安排簿记行,负责沙特国家电力公司5年期银团贷款的筹组及分销。

点评:作为全球化程度最高的中资银行,中国银行将继续依托遍布全球的服务网络。此笔银团贷款的成功筹组是中国银行积极贯彻落实中阿、中海、中沙领导人“三环峰会”精神,持续为构建面向新时代中阿命运共同体贡献金融力量的有力实践,也彰显了中国银行在国际银团市场的竞争力和影响力。

中国电建(SH601669):签署7.55亿美元阿联酋阿布扎比光伏项目EPC合同

7月25日,中国电建发布公告称,公司阿布扎比分公司与公司下属子企业华东院中东有限责任公司(HDEC)组成联合体与阿吉班光伏项目控股有限公司签订了阿布扎比PV3阿吉班1.5GW光伏项目EPC(工程总承包)合同。合同金额约为7.55亿美元,折合人民币约为53.84亿元。该项目位于阿联酋阿布扎比阿吉班地区,距离阿布扎比市区东北方向约88公里,与迪拜接壤,项目主要工程内容为1500MW光伏电站和400KW升压站的设计、建设、采购、安装、调试、试运行以及质保期24个月内的运维工作。项目总工期约为28个月。

点评:签署该光伏项目EPC合同,金额高达7.55亿美元,标志中国电建在中东地区新能源市场持续深耕。阿布扎比作为“一带一路”沿线重要节点,拥有丰富的光照资源和政策支持,项目落地将显著提升公司国际市场份额与品牌影响力。

新品上线

比亚迪(SZ002594):第五代DM技术的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市

7月25日,搭载比亚迪第五代DM技术的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市,两款车此次均推出纯电续航里程75km、112km和160km三个版本,各推出5款车型,官方指导价均为13.58万~17.58万元。据悉,两款车NEDC工况百公里亏电油耗仅3.9L,满油满电综合续驶里程1500km。

点评:此举符合比亚迪新能源战略,进一步巩固其在SUV市场的领先地位,也展现了比亚迪在混动技术领域的领先地位。同时,新车型上市有望带动比亚迪销量再创新高,进一步提升其市场份额。

人事变动

国际复材(SZ301526):聘任魏泽聪为公司总经理

7月22日,国际复材发布公告称,经公司董事长江凌提名,公司董事会提名委员会审核,董事会同意聘任魏泽聪为公司总经理。

点评:公开资料显示,魏泽聪为硕士研究生学历,拥有基层工作经验,曾任重庆国际复合材料有限公司池窑工段操作员等职,同时也具有多年管理经验,其丰富的行业背景和实战经验将为国际复材带来新的发展动力。

中国交建(SH601800):聘任刘正昶为公司董事会秘书

7月26日,中国交建发布公告称,经公司董事长提名及提名委员会审查通过,公司董事会同意聘任刘正昶为公司董事会秘书。

点评:公开资料显示,刘正昶毕业于东北财经大学工商管理专业,获工商管理硕士学位,不仅是正高级会计师,还是全国会计领军人才。据悉,刘正昶现任公司财务总监,同时担任中国交通建设集团有限公司党委常委、总会计师,拥有丰富的企业财务管理、内部审计及经济管理工作经验。